
UNE IMAGE, UN DECLIC : QUAND UNE PHOTO RACONTE DEJA UNE HISTOIRE
Et si une image pouvait faire bien plus que « montrer » ? Et si elle pouvait convaincre, toucher, connecter ?
C’est exactement ce qu’il s’est passé avec Anne Claire Coantic. À des milliers de kilomètres de Lille, depuis Tahiti, elle découvre sur Facebook un simple post : ma présentation avec un autoportrait clair-obscur. Une photo qui, en apparence, ne disait rien d’elle… mais qui l’a pourtant décidée. Elle savait déjà qu’elle voulait travailler avec moi.
Ce récit, c’est celui d’un shooting photo pensé pour incarner un univers d’entrepreneur, construit sur mesure pour refléter une personnalité, un positionnement et des valeurs. Car derrière chaque image forte, il y a un travail de direction artistique, une connexion humaine, une vraie stratégie visuelle.
Voici comment nous avons co-construit l’univers visuel d’Anne Claire, coach de dirigeants et… chef d’orchestre.

C’est elle ! Quand une photo déclenche une évidence
Dans un groupe Facebook, j’ai simplement posté une présentation de mon activité avec une image : un autoportrait clair-obscur, très graphique. C’était la première fois que je me montrais comme dirigeante, avec une photo qui me ressemblait. Quelques jours plus tard, une entrepreneure, Anne Claire Coantic, me contacte. Elle m’avoue qu’à Tahiti, alors qu’elle préparait sa future vie professionnelle à Lille, elle a vu passer ce post… et elle a su.
Oui, elle m’a dit avoir demandé à son assistante de faire une recherche de photographes pro à Lille… mais elle savait déjà qu’elle ferait appel à moi. Ce moment-là, je m’en souviendrai longtemps.
Ce qu’elle avait vu dans cette photo, c’est la lumière, le contraste, l’ambiance. C’était déjà un début d’histoire.
Pourquoi construire des images pour les entrepreneurs ?
À l’heure où l’on peut publier un selfie brut en deux secondes, pourquoi passer par un photographe ?
Parce qu’une image construite, pensée, alignée avec ton message, ça change tout.
Bien sûr, l’authenticité fait partie des stratégies actuelles : montrer du vrai, du brut, du vécu. Et c’est une vraie tendance, même le « moche » assumé peut avoir de l’impact ! Mais pour Anne Claire, ce n’était pas ce qu’elle voulait. Elle voulait de la qualité, de l’alignement avec sa nouvelle identité de marque, et surtout un univers visuel qui fasse résonner son message.
Des études montrent que l’on retient 65 % d’un message associé à une image, contre seulement 10 % d’un message seul après trois jours. Et puis, tout le monde n’est pas sensible au même canal : certains retiennent par le texte, d’autres par l’image, d’autres par la voix. Il faut varier les supports pour toucher juste.


Créer un univers visuel : une méthode pas à pas
Avec Anne Claire, tout a commencé par un entretien approfondi. C’est le cœur de ma méthode. Je pose des questions sur son parcours, son pourquoi, ses valeurs, son positionnement, sa cible. J’analyse sa charte graphique : couleurs, logo, choix esthétiques… Rien n’est laissé au hasard.
En parlant, on a fait émerger ensemble une envie très forte chez elle : exprimer sa double casquette. Elle est coach pour dirigeants mais aussi… chef d’orchestre ! Et justement, sa nouvelle signature, c’était : « Deviens le chef d’orchestre de ton entreprise ».
Alors bien sûr, elle allait sortir la baguette…
Oser parler de direction artistique : donner du sens à chaque image
Construire une image, c’est faire de la direction artistique. Osons le dire. Mon rôle ne se limite pas à déclencher l’appareil photo : je co-crée une vision avec l’entrepreneur.
On définit les facettes de son métier, les situations clés à mettre en image, on choisit les lieux et les codes vestimentaires en cohérence avec ses valeurs, sa personnalité, et sa charte graphique. C’est un vrai travail de fond, qui commence bien avant la séance.
Je crée un moodboard, un tableau d’inspiration, pour faire émerger visuellement son univers. Ensuite, je construis un tableau de scénarios, sur papier digital, pour organiser les idées : chaque image a un rôle à jouer.
Et parfois, un seul portrait peut suffire à faire ressentir toute l’énergie avec laquelle cette personne accompagne ses clients.
Et le décor ? Il n’est jamais neutre. Il raconte aussi une histoire. C’est du design, de l’architecture. Les matières, les lignes, les couleurs, la lumière… tout participe au message. Le lieu devient un vecteur de communication, au même titre que le logo ou les mots.


De la baguette au piano à queue : construire l’univers visuel
La baguette tenait dans son sac, c’était facile. Mais un piano à queue, un lieu qui évoque l’opéra, le raffinement, les boiseries, les lustres… ça, c’était un vrai défi !
L’Opéra de Lille ? Hors budget. Mais j’avais une autre idée. Grâce à mon réseau et aux rencontres faites dans les événements entrepreneuriaux, j’ai repéré un coworking qui pouvait correspondre. Cerise sur le gâteau : un piano à queue trônait dans le hall, et je ne l’avais même pas vu lors de ma première visite !
Pour l’ambiance opéra, nous avons obtenu l’autorisation de photographier dans les escaliers et couloirs de la CCI de Lille, située dans l’ancien bâtiment de la Bourse. Boiseries XIXe siècle, pierres, escaliers majestueux… l’univers visuel d’Anne Claire prenait vie sous nos yeux.
Pourquoi illustrer un univers d’entrepreneur ?
Parce que chaque entrepreneur est unique.
Parce que tes photos sont souvent la première impression que les gens auront de toi.
Parce que quand tes visuels sont en cohérence avec ton message, ton site, ta charte graphique, ton storytelling, tu crées une expérience harmonieuse pour ton futur client. Il se sent bien. Il comprend ce que tu proposes. Il a envie de te faire confiance.
C’est ça, l’impact d’un shooting univers entrepreneur : incarner ton message avec émotion et justesse.


Le travail en amont : scénariser pour optimiser
Une fois les lieux validés, je passe à l’étape suivante : le scénario visuel.
Je définis, en fonction des lumières, des espaces et des intentions, quelles scènes raconter. Est-ce une posture de coach ? Une posture de chef d’orchestre ? Un moment d’introspection ou d’énergie communicative ? Chaque lieu devient un décor pour exprimer une facette d’Anne Claire.
Ce travail préparatoire me permet de gagner du temps le jour J, et de proposer des tarifs ajustés : on sait ce qu’on va faire, dans quel ordre, et on peut se concentrer à 100 % sur l’essentiel : la personne en face de moi.
Et même quelqu’un d’habitué aux shootings, comme Anne Claire, a eu besoin que je la guide, que je la rassure. Parce que ce n’est pas facile de se montrer. Et que mon métier, c’est aussi de mettre à l’aise.
Une aventure humaine pendant le shooting
Avant même de déclencher l’appareil, il y a une connexion à créer. Lors de nos échanges, on parle aussi de regard sur soi, de ce que l’on aime montrer ou pas. Ces conversations, parfois profondes, permettent d’installer une confiance essentielle.
Je suis moi-même passée par là. Je sais ce que ça fait de se retrouver face à l’objectif. C’est pour ça que je guide, j’explique ce que je fais, et je propose toujours des options adaptées à ta personnalité.
Je personnalise la mise en lumière pour te mettre en valeur. Je te conseille sur ta garde-robe, en lien avec ton métier et tes valeurs. Et surtout, je t’aide à bouger, à te détendre, à ne pas figer les choses.
On échange, on rigole, on crée un moment vrai. Et ça se sent dans les photos.


Post-shooting : le choix, le traitement, les formats
Après la séance, je fais une pré-sélection. Pas trop d’images : trop de choix tue le choix. Je trie pour ne garder que l’essentiel. Puis je propose un accompagnement personnalisé pour choisir les images finales en fonction de leur impact visuel et stratégique.
C’est aussi à ce moment-là que je reformate les photos : vertical pour les réseaux, horizontal pour le site, voire des formats bannière. Je recadre, j’ajuste, je pense utilisation concrète. Anne Claire a ainsi reçu des images prêtes à être utilisées sur tous ses supports : site web, flyers, réseaux sociaux…
Je remets le tout sur une galerie en ligne privée, simple à consulter, à partager, à télécharger.
Une aventure humaine avant tout
Mais ce que je retiens le plus, ce n’est pas le piano, ni les pierres, ni la lumière parfaite sur une image… c’est le lien qui se crée.
Avec Anne Claire, on a parlé image, oui, mais aussi business, outils, réseaux, vie perso, ambitions, intuitions. On a rigolé, on s’est émues. Et je crois que c’est ça qui fait la richesse de mon métier : je photographie des personnes, pas des produits. Des parcours, pas des postures.
C’est ce lien-là qui fait que les images ont une âme.
Ce que tu peux retenir
- Un shooting univers entrepreneur est bien plus qu’une séance photo.
- C’est un processus d’exploration, de construction, de narration.
- C’est une cohérence entre image, message, personnalité et positionnement.
- C’est une aventure humaine qui aboutit à des images stratégiques, belles, utiles… et incarnées.
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